FEPEX LANZA «EUROPA FLORECE» PARA INFORMAR DE LOS BENEFICIOS DE LAS PLANTAS Y PROMOVER EL CONSUMO EN ESPAÑA Y ALEMANIA

El sector productor y comercializador de flor y planta viva agrupado en FEPEX ha puesto en marcha la campaña “Europa Florece: más vale una flor que mil palabras”  que se desarrollará desde este mes y durante un año, en España y Alemania, con el  objetivo de informar sobre los beneficios que aportan las plantas y flores e impulsar su  consumo. Con un presupuesto total de 500.000 euros, financiada por la Comisión  Europea y el sector, se desarrollará principalmente en redes sociales y plataformas  digitales de televisión y video.

El principal objetivo de la campaña ‘EUROPA FLORECE’ es poner de relieve la influencia  positiva de las plantas en el bienestar físico y psicológico de las personas como  individuos y en sus diferentes ámbitos vitales: la casa, el trabajo, los lugares de ocio.  Sus funciones biológicas esenciales —producir oxígeno, absorber dióxido de carbono— y la capacidad de muchas de ellas de filtrar sustancias nocivas dispersas en el ambiente  tienen una repercusión directa en la calidad del ambiente y, con ello, en el estado de  ánimo: su presencia relaja, reduce la ansiedad y el estrés, favorece la concentración y  eleva el tono vital, según han demostrado diversos estudios académicos. En el plano  interpersonal, las plantas permiten expresar valores y sentimientos positivos como el  amor, la empatía, el agradecimiento, la alegría, la solidaridad. El lema, ‘Planta vida’,  anima a cultivarlas como una actividad lúdica con múltiples beneficios, que se explicarán  en las distintas notas de prensa, así como en la web de la campaña. 

EUROPA FLORECE tiene también como finalidad, impulsar la demanda de flor y planta  en nuestro país y en Alemania, que es uno de los principales países de destino de la  exportación española y también contribuir a la recuperación del sector productor y  comercializador nacional tras haber sido uno de los más afectados por la COVID y en  especial por el confinamiento derivado del estado de alarma, que supuso el cierre de los  establecimientos de venta y en consecuencia la imposibilidad de comercializar la  producción. 

La campaña se ha presentado en el marco de la convocatoria extraordinaria de la  Comisión Europea para programas de información y promoción de productos agrícolas  dirigido a los sectores más afectados por la pandemia del COVID-19 y cuenta por tanto con financiación comunitaria. El presupuesto asciende a 500.000 euros, aportado en un  85% por la Comisión Europea y el 15% restante por el sector. 

Las acciones promocionales serán llevadas a cabo por la agencia B Ideas y tendrán un  año de duración, desde este mes de abril. Con un enfoque digital, se desarrollarán un conjunto de acciones como publicidad en redes sociales y plataformas de televisión y  video, dinamización de perfiles en redes sociales y una web. Se contará asimismo con  un gabinete de prensa para la generación y difusión de notas de prensa y se producirán  materiales promocionales para distribuir en viveros y centros de jardinería. 

ACCIÓN CONJUNTA EL SECTOR DE FLOR Y PLANTA  

EUROPA FLORECE es una respuesta conjunta del sector de flor y planta agrupado en  FEPEX, con presencia en las principales comunidades autónomas productoras y  exportadoras. Forman parte de ella 8 asociaciones productoras y comercializadoras que  integran más de 800 empresas y representan más del 76% de la producción y el 65%  de la comercialización española de flores y plantas vivas. 

Forman parte de la campaña la Asociación Andaluza de Viveristas y Floricultores,  ASOCIAFLOR; la Asociación Profesional de flores y plantas de la Comunidad Valenciana,  ASFPLANT; la Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de  Almería, COEXPHAL; la Federación de Agricultores y Viveristas de Cataluña, FVC, la  Asociación de Horticultura de Aragón, Rioja y Navarra, APHARNS; la Asociación de  Empresarios Viveristas de Galicia, ASVINOR; la Asociación de Cosecheros y Exportadores  de Flores y Plantas Vivas de Canarias, ASOCAN y la Asociación Española de Centros de  Jardinería, AECJ.  

PLANTAS Y FLORES DE ESPAÑA 

Los productos de la horticultura ornamental representan un 3,2% de la producción  vegetal final de España, con una superficie cultivada que asciende aproximadamente a  5.300 hectáreas y con un valor de la producción nacional en origen de 1.000 millones de euros, siendo las principales Comunidades productoras: Andalucía, la Comunidad  Valenciana, Cataluña, Canarias, Aragón, Galicia y Murcia. La rentabilidad social de la  producción de plantas y flores vivas es muy elevada, dado el alto contenido en mano de  obra que incorpora, generando alrededor de 40.000 empleos. 

La producción española está focalizada principalmente en la planta viva o planta  ornamental, que ocupa un 78% de la superficie española y más de la mitad de la  producción.

En cuanto al comercio exterior, España es uno de los principales exportadores de la UE  con una evolución positiva. En los últimos cinco años, de 2016 a 2020, las ventas  españolas en el exterior crecieron un 35%, situándose en 442 millones de euros, según  datos del Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales, procesados por FEPEX. De  las cuatro categorías en las que se estructura la exportación española, la planta viva es  la principal, con 358 millones de euros exportados en 2020, un 31% más que cinco años  atrás y dentro de la planta viva, la de exterior, interior, los árboles y arbustos y los  esquejes son las más exportadas. Tras la planta viva figura la flor cortada, con 58  millones de euros, el follaje, con 19 millones de euros y los bulbos con 6 millones de  euros.